蘋果:好萊塢的又一教派_Apple 蘋果 美劇迷,電影迷們可能都有注意到這樣的一個事實,那就是蘋果公司的產品已經大量充斥在了電影熒幕上.上至iMac, Mac Pro, Macbook Pro,下至iPhone, iPad等都將其他科技公司的產品擠出了這一曾今萬花齊放的市場.蘋果公司的魔力在這些成功的市場運作,或是演員們的偏愛下愈加強大,以至于有了蘋果教(Cult of Apple)一說.更令人不可思議的是,在這些內置廣告的背后,蘋果并未掏出一分錢. 風靡世界的Gossip Girl的前四季中并沒有出現蘋果的產品,原來Verizon與他們達成贊助協議.而當Verizon成為Apple運營商之后,我們立刻就能看到劇中人物通過iPhone收到例如Xoxo, gossip girl這樣的短信. 令人驚奇而又不敢相信的是,這種內置廣告并不會花蘋果公司的錢.幾十年來,蘋果一直與好萊塢保持著微妙卻又緊密的關系.據說蘋果公司從未花錢讓自己的產品出現在熒幕上.據尼爾森統計,在2011年中蘋果公司的產品在電視上共出現了891次,比2009年的613次多出不少.而在占據每周票房榜首的大片中,蘋果產品出現的概率是40%,是排名后面幾位的兩倍:Dell, Chevy(GM), Ford. 在熒屏上的絕對統治也為蘋果帶來了積極的市場作用.現在廣告在消費者購買決定上的影響已經愈發的微弱,反而是類似于社交網站,或是其他媒體信息更能刺激購買欲. 之前,好萊塢中出現的蘋果產品很多都是來自于蘋果公司給記者們發出的試用品.等產品到導演手中已經不是最新的了.目前蘋果公司的策略是為拍攝電影提供產品租賃,這也使得蘋果的產品在好萊塢普及.蘋果公司也為產品的外觀作出了一定的優化.例如,之前的蘋果筆記本的蘋果Logo在合上蓋子時是朝向用戶的,這也使得在使用的時候Logo會反過來.在1997年喬布斯回歸蘋果之后,立馬改變了這一設計. 由于在之前的歷史中蘋果的財政狀況不容樂觀,蘋果一直拒絕有償的產品贊助.在1996年,蘋果的筆記本出現在了碟中諜第一部當中.不過免費內置廣告的背后是蘋果同意在自己的廣告中順帶宣傳碟中諜.當然這部由湯姆克魯斯主演的電影至今還是對蘋果產品摯愛有加,比如說前不久的碟中諜4中總共出現了8分鐘之久的蘋果產品.這8分鐘有iPhone, iPad, iMac, Macbook等的集體亮相,其中在克林姆林宮中iPad的表演令人驚訝,整體對iPhone的描繪也酷感十足.據估價,這8分鐘價值2300萬美元.同樣出現在碟中諜4中的寶馬公司,待遇就比蘋果差了好幾個檔次.他們不僅要為影片投資上百萬美元,并且還要專門設計制造車輛,并將他們運送至例如迪拜等世界各地. 另一家硬件公司HP也提供類似的設備租賃服務,不過他們經手的業務很少,年度預算總額在10萬美元以下.他解釋說HP的產品一般都用在那種低調,讓人覺得就應該在那里的地方,比如說CSI中政府機構用著一堆一堆的HP電腦. 一位HBO的制作人表示,有時候僅僅出于對某款產品的喜愛,劇本會被改寫甚至出現專門的優化.蘋果并不需為此掏出哪怕一分錢也會有大把大把的導演愿意在他們的作品中使用iPhone, iPad, Macbook Pro等產品. 附:部分直接或間接出現蘋果元素的電影/電視劇:Mission Impossible 1,2,3,4Gossip Girlthe Big Bang Theorythe Desperate HousewivesPrison BreakTransporter 2無間道WalleTwilight24 HoursKickassCSIthe Proposal鄰家特工I [...]